Корпоративные подарки на Новый год и 23 февраля: что подарить сотрудникам и клиентам

Каждую осень в HR-отделах и маркетинговых командах начинается одна и та же история: «Что заказать на Новый год сотрудникам?». Через два месяца — «Что подарить мужчинам на 23 февраля?», ещё через две недели — «А женщинам на 8 марта?». Шаблонный сувенир с логотипом — самый простой ответ. И самый плохой: его дарят, фотографируют для отчёта и отправляют в шкаф. В этой статье — как корпоративный подарок начинает работать на бизнес, а не на «галочку», и какие форматы реально окупаются.

Когда корпоративный подарок окупается

Подарок окупается, когда его помнят дольше дня вручения. Свеча, которую сотрудник зажигает дома вечером, или гипсовая ваза на его рабочем столе — это коммуникация, которая повторяется каждый раз, когда получатель ими пользуется. Шоколадка, кружка с логотипом или флешка такого эффекта не дают.

Поводы, на которых корпоративный подарок работает сильнее всего:

• Новый год — массовый тираж для сотрудников и партнёров
• 23 февраля — мужской состав команды, обычно от 30 до 200 наборов
• 8 марта — женская часть команды, чаще всего 40–60% штата
• Юбилей сотрудника — индивидуальный подарок от компании
• Welcome-пак для нового сотрудника — первое впечатление о компании
• Благодарность ключевому клиенту, партнёру, поставщику

Шесть правил, чтобы подарок не был «галочкой»

1. Подарок должен использоваться, а не лежать на полке. Свечи, аромасаше, декор — всё это расходники атмосферы, ими реально пользуются.
2. Упаковка важнее содержимого на этапе вручения. Дешёвая обёртка обнуляет дорогой подарок.
3. Логотип компании — на упаковке или открытке, не на самом изделии. Никто не хочет ставить дома вазу с чужим брендом.
4. Открытка с обращением CEO или руководителя отдела — запоминается сильнее, чем сам подарок.
5. Гендерно-нейтральные ароматы — для смешанных коллективов. Сандал, табак, бергамот, белый мускус работают для всех.
6. Заказ вовремя. Тиражи 50+ наборов делаются 3–4 недели плюс доставка. К Новому году — заказывать в начале ноября.

Готовые форматы под бюджет

Чтобы подарок воспринимался как «подарок», а не как «обязательный сувенир», нужен правильный бюджет под формат: